自然乐园走向何方?业界:寓教于乐 避免同质化

  中国的主题乐园众多,然而,严重的“同质化”导致乐园出现结构性过剩,与消费者的需求不相匹配。什么样的乐园能满足家长和孩子不断增长的新需求?近日在上海举行的自然乐园新物种论坛上,不少业内人士都把目光投向与“自然教育”相结合的自然乐园“新物种”。

  市场数据显示,中国主题乐园总数已经超过2500个,投资在5000万以上的约300家,然而其中能够盈利的却只有10%。与此同时,业界预测,未来5年,中国儿童产业消费规模有大约2万亿的增长空间。市场潜力巨大,却出现结构性过剩。

  而随着乡村振兴战略的实施,让资本开始参与到乡村文旅产业。而如何将乡村文旅与主题乐园相结合,打造真正适合本土市场的、富有创意且具备品牌性的主题乐园?成为业界探讨的内容。

  “我认为,一个真正的好的乐园,首先要好玩,同时既要满足游客需求、时代需求,还要符合国家发展战略。目前看来,以自然体验、郊野游乐为核心,能够寓教于乐的自然乐园,才是当下中国市场最需要的,也是这个行业的机会所在。”上海争伯设计公司创始人管岗表示,“寓教于乐”其实一直是业界期待达到的目标,尽管目前依然难以企及,但还是要做。

  “乐园要实现‘寓教于乐’就必须有足够的成体系的内容来支撑,但目前看来,中国针对少年儿童的自然教育依然不成体系。”中国设计中心董事、原乡伴绿乐园总经理张易文认为,实现“寓教于乐”是一种很好的提高乐园粘性的方法,打造属于乐园的原创IP,也不失为一种较好的方法,“通过为乐园打造一个卡通形象,创作一个故事,把一些道理融入到故事中,让小朋友可以在潜移默化中慢慢接受。”

  在业内人士的眼中,这样的一个自然乐园“新物种”,应该是崇尚最亲近、最原始、最疯狂、最田野、非动力,与自然相融合的自然乐园。

  而关于这样的自然乐园“新物种”的尝试也已经在各地开展。在论坛上,田园东方创始人兼CEO张诚就表示,于近日成立的田园争伯公司力求“做中国最好的自然主题乐园”。“我们将顺应主题乐园未来潮流,自主研发、创造符合市场需求的主题游乐产品。”

  田园争伯公司由田园东方投资集团与上海争伯设计公司合资成立,其首个项目“疯狂拖拉机农场”即将在今年10月正式开园。该项目位于无锡田园东方蜜桃村北区,占地约40000平方米,以外星人创造的俏壳鸡、逗皮羊、朗哞牛为原创IP,打造中国首家以拖拉机驾驶娱乐为主,集动物观赏、农作物科普及农庄餐饮体验为一体的农场乐园。

  除了“疯狂拖拉机农场”,田园东方乐园事业部在无锡田园东方蜜桃村北区打造的全球首个“植物大战僵尸农场”即将于7月9日开园面客,在成都新兴和盛田园东方项目中打造的“成都阿狸田野乐园”也将在7月13日正式开业。

  “自然乐园虽然是一个新物种,但如果前期不做好规划,也很容易陷入‘同质化’竞争的陷阱,以IP来打造自然乐园,会赋予自然乐园以文化内涵,让游客在游乐之外有更深度的体验。”张诚表示。

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