大屏手机轻薄笔记本双重夹击 全球平板电脑出货量七连降

  随着大屏智能手机、轻薄电脑的普及,平板电脑市场正遭遇前所未有的寒冬。市场研究机构IDC近日预计,今年全球平板电脑出货量将下降11.5%,创平板电脑问世六年来最大跌幅,而此前已连续七个季度出货量下滑。市场持续走低,让厂商也纷纷转型谋出路。

  2010年苹果发布iPad,开启了平板电脑时代,然而,才短短六年,平板电脑却步入寒冬。IDC数据显示,全球平板电脑第二季度销量为3870万台,不仅比去年同期的4401万台下跌了12.3%,与上一季度的3960万台相比也有所下跌。这已经是全球平板设备出货量连续第七个季度下滑了,包括苹果、三星在内的市场巨头,都难掩颓势,而那些小厂商日子更加难过。

  根据IDC2016年第二季度的报告,平板市场的老大和老二都遭遇了滑坡。苹果虽然仍盘踞市场销量榜首,但出货量却已降至1000万台,同比下滑了9.2%。三星状况更糟,二季度出货量为600万台,与去年同期相比下滑严重,大降24.5%。小厂商更是举步维艰,业内人士表示,由于娱乐平板的竞争门槛太低,产品纯粹是比拼价格。再加之全球移动设备市场趋于饱和,就算拼价格,大多厂商仍举步维艰。

  平板电脑步入寒冬,市场迅速冷却,是什么让平板市场持续衰弱?电子数码产品有自身的产品生命周期,兴衰有时,但平板电脑的衰落却来得有点快,深究其一路下跌的原因,主要有以下几点。

  首先,平板功能重叠大屏智能手机及轻薄笔记本,定位尴尬。随着技术的发展,大屏智能手机已成为手机市场主流。平板电脑与大屏智能手机在大小和功能上相差无几,一旦拥有了大屏手机,再买个平板似乎就成了多余。实际调查情况也正是如此,根据IDC调查报告,已经拥有iPhone 6 Plus的用户基本不认为自己还需要iPad mini。笔记本电脑日益轻薄,性能、体验逐渐完善,也对平板造成沉重一击。笔记本不仅在娱乐上可以替代平板,还能成为生产力工具。办公是刚需,娱乐却可以用手机和笔记本替代,平板的定位可谓尴尬至极。

  其次,平板市场饱和度高,用户换机热情低。平板电脑不同于手机,其使用寿命比手机长,更新又比较慢,加上平板的使用场景比较单一,不论新版旧版使用起来差别都不会太大,就导致用户换机热情并不高涨。所以,尽管平板销量连年下滑,其市场却趋于饱和,拿iPad来说,至今已经累计销售3亿多台,消费者已经购买了足量的平板,且没有换机欲望,其销量增长自然疲软。

  最后,用户粘性低,厂商同质化严重。虽然平板电脑已诞生已久,但行业却缺乏创新力,未创造出很多只能在平板上使用,或在平板上使用效果最佳的功能和应用,更别说形成健康的产业生态链了。创新的匮乏就导致厂商因同质化而打起了价格战,而对对用户来说,平板电脑的使用始终停留在游戏娱乐及看片,还有轻度办公上,其他产品的可替代性强,用户粘性也比较弱,市场环境更加恶劣。

  鉴于平板的连年下跌趋势,有媒体认为,平板电脑的整体份额下滑将是常态,为了生存,厂商转型势在必行。

  首先,厂商可跨界转型其他领域业务,但须重新学习积累。其实平板厂商们为求生存,早已转型做其他产品,今年上半年,手机、可穿戴产品、车载导航、无人机等都是平板厂商的热门选择,其中要数无人机最火。但想要跨界成功也并非易事,拿无人机来说,它的生产涉及芯片、控制系统、算法及空气动力学等核心竞争力方面,与平板电脑有着天壤之别,并不是说转型就能随便转的。厂商在面对新的领域时,除了需改变原来在平板生产时的思考习惯及操作方式外,还要加强技术投入,积累行业经验,否则在新领域上也难以走的顺畅。

  其次,平板电脑领域还有市场潜力,平板业务的转型也需同时进行。一是可以转型Windows系统的平板电脑。目前微软正大力推进PC和移动端的融合,在PC上的常见生产工具Office系列等,也将逐渐整合至移动端。而消费者和企业对便捷办公的需求却逐年攀升,这就让搭载Windows的平板前景可期。二是发展“Android 和+Chrome OS”系统的平板电脑。有消息称谷歌正计划将Chrome OS 整合到Android 系统中,并支持智能手机、平板电脑、笔记本电脑等设备,这无疑也将为平板行业带来增长动力。三是转型“混合计算机”。单纯的平板电脑已难以促使消费者更替旧机,在原有基础上配设外接键盘、手写笔等,在硬件上不断创新更替,或能刺激消费者购买新机。

  平板电脑市场从诞生至今,短短六年时间,市场却发生着翻天覆地的变化,在这个产品迭代速度越来越快的互联网时代,唯一不变的就是改变,因而行业参与者只有不断学习、不断探索创新、不断寻找转型路线,才能在这个市场上长存而不被淘汰。

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